Аудит рекламных кампаний
- определить наиболее эффективные каналы привлечения клиентов
- определить источники наиболее качественных посетителей
- осуществить максимально возможный охват целевой аудитории в рамках существующего бюджета
- оперативно выявлять недостатки текущей кампании и вносить необходимые корректировки
- быстро реагировать на изменения внешней конкурентной среды
- повысить конверсию и увеличить прибыль рекламодателя
- оптимизировать рекламный бюджет и сэкономить средства заказчика
- точно прогнозировать рекламные затраты с горизонтом планирования 6-12 месяцев
Этапы аудита рекламных кампаний
- Персонализация клиента, определение целевой аудитории и ее особенностей:
- социально-демографический профиль аудитории
- географическое распределение пользователей
- интересы аудитории - Оценка пересечения потенциальной целевой аудитории и аудитории рекламных каналов, выбранных для продвижения продукта
составление портрета потенциальной целевой аудитории, определение рекламных каналов
- Определение коммерческой цели сайта
- Оценка качества площадки:
- информативность
- визуализация продукта
- наличие конкурентных преимуществ - Оценка юзабилити:
- структура
- навигация
- наличие и удобство каналов обратной связи - Анализ обеспечения качественного сбора статистики:
- цели
- метки
- идентификация перехода по каждому рекламному сообщению
выявление проблемных мест в структуре, функционале, навигации сайта, предложения по устранению юзабилити-проблем, настройка инструментов сбора статистики
- Анализ статистических показателей:
- видимость рекламы
- охват пользователей
- стоимость размещения
- географическая и временная фокусировка - Анализ качества рекламного сообщения:
- наличие уникального торгового предложения
- наличие выраженных конкурентных преимуществ
оценка эффективности содержания и демонстрации рекламного сообщения
- CTR* рекламного сообщения
- Средняя стоимость клика CPC*
- Средняя стоимость уникального клика CPUC*
- Конвертация рекламы в звонки (обращения, заявки и т.д.)
- Конвертация звонков (заявок) в продажи
оценка конверсии рекламного сообщения, рекомендации по повышению эффективности
- Анализ качества аудитории, привлеченной посредством рекламы:
- активность аудитории
- заинтересованность
- лояльность - Анализ динамики количества уникальных пользователей
- Анализ взаимодействия пользователей с сайтом:
- навигация пользователей по сайту
- выполнение целевых действий
- достижение конверсии - Сегментация аудитории (оценка актуальных пользователей):
- источники
- многоканальная последовательность
- демографические данные
- используемые устройства
- региональное распределение
- активность по времени суток
- страница конверсии
определение сегмента целевых посетителей, совершающих конверсии, их характеристик и поведенческих паттернов для последующего таргетинга на выявленную аудиторию
- Определение стоимости заявки для каждого канала
- Определение стоимости клиента для каждого канала
- Выявление наиболее эффективных рекламных каналов, приводящих к конверсии (продаже)*
оптимизация рекламных бюджетов и определение возможных способов расширения охвата целевой аудитории
Системы аналитики: Яндекс. Метрика, Google Analytics, Openstat, Liveinternet, рейтинг Mail.ru и другие
Инструменты анализа показателей сайта: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и др.
Инструменты для работы: с семантическим ядром Wordstat, Google Keyword Planner, Key Collector и др.
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Системы call-трекинга
Обратная связь на сайтах: виджеты обратного звонка, чаты, онлайн-консультанты
Инструменты мониторинга ссылок: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Linkpad.ru и др.
Сервисы мониторинга упоминаний на сторонних ресурсах и в социальных сетях: Google Alerts, Babkee и др
Отзывы клиентов
-
Емельянов А.А.
Генеральный директор ООО «Клиника ИННОМЕД»
Выражаем благодарность агентству «R52.RU» за аудит контекстной рекламы. В самые короткие сроки был проведен анализ настроек рекламной компании, текстов объявлений и ключевых запросов. По итогам аудита специалисты предоставили подробный отчет с рекомендациями по улучшению рекламной кампании и исправлению недочетов.
Благодарим коллектив агентства за профессионализм и внимание к нашим пожеланиям. Готовы рекомендовать вашу компанию как отличных специалистов своего дела.
-
Щепетков В.Н.
Генеральный директор ООО «Трезвый Мир»
Агентство «R52.RU» — очень ответственная и профессиональная компания, с которой мы давно сотрудничаем. Благодаря грамотному аудиту, проведенному перед началом рекламной кампании, после подключения контекстной рекламы мы получаем ежедневное увеличение числа постоянных посетителей сайта, которые в результате отдают предпочтение именно нашей клинике.
Выражаем искреннюю благодарность коллективу агентства за качественную работу, пунктуальность и реализацию задач строго в установленные сроки. Желаем вам успехов и процветания!
Спасибо, мы свяжемся с вами в ближайшее время!
Форма не отправлена. Попробуйте еще раз чуть позже.
член ТПП РФ